全国人大代表顾祥悦：推动电商平台与酒企共建防伪溯源系统

专题：2025全国两会酒业观察

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　　线上平台借补贴等动作流通出去的低价名酒，给线下白酒价格秩序带来冲击。针对白酒行业普遍遭遇的渠道困境，全国人大代表，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦提出多项建议。

　　顾祥悦表示，线上线下不同经营主体同台竞技，各类经营主体诉求多元化日益明显，统筹兼顾企业发展利益、消费者合法权益和公共利益难度加大。以酒行业为例，部分线上电商平台存在低价倾销扰乱市场、假货与窜货问题频发、刷单等行为，不仅干扰市场机制的合理运行，也加剧行业恶性竞争。

　　为预防和制止网络不正当竞争，保护经营者和消费者合法权益，亟需通过政策引导与监管升级，构建公平有序市场环境。其建议从多方面强化电商平台监管：

　　首先要完善价格监测与干预机制。可以考虑建立酒类产品线上价格备案制度，使电商平台当对白酒销售价格进行动态监测，避免出现为吸引流量低于出厂价倾销的情况。并严厉打击价格欺诈、虚假宣传等违法行为。

　　其也就规范直播带货与授权管理指出，应健全店铺准入门槛、授权审核机制等制度。要求电商平台严格审核店铺授权。并请直播平台对带货主体进行资质审核，确保货源可追溯、授权文件齐全。直播带货要求主播明示产品来源与价格依据。对于违规主播采取严厉处罚措施，对情节严重的主播和商家依法追究法律责任。

　　同时也要加大假货打击与维权支持。推动电商平台与酒企共建防伪溯源系统，简化假货投诉流程，设立专项基金支持消费者维权，降低举证成本。

　　而为鼓励线上与线下协同发展，其建议应支持合规经营的线下经销商数字化转型，提升服务能力。引导电商平台与酒企建立直营合作，减少中间环节，保障价格体系稳定。