近年来，国内洗衣机市场呈现市场饱和、增长乏力的局面。根据国家统计局数据，我国家庭洗衣机保有量接近5亿台。奥维云网数据显示，2024年上半年国内洗衣机市场零售额427亿元，同比仅增长1.8%。与此同时，消费者对高端洗烘产品的需求却日益增长，但高昂的价格和部分产品技术创新不足的问题，让许多消费者望而却步。
在这样的背景下，2023年携其在清洁家电领域的创新积累，强势进军洗烘市场的石头科技，在洗衣机品类这一公司远期战略确定的第二曲线业务发展上，持续展现进取态势。在3月20日开幕的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE）上，石头科技首次公开亮相最新洗烘套装产品，凭借“门屏一体的全面屏外观设计”和“行业内万元以下唯一一款洗烘双绿标产品“等亮点，引发了业界的广泛关注，斩获检测标准严苛的“沸腾质量金奖”。
可以看到，继2023年夺得扫地机器人销额全球第一后，2024年继续稳坐全球扫地机器人全球销量&销额双第一的石头科技，正在以硬核科技为基础，不断引领产品体验、生活方式的变革，为洗衣机市场带来全新价值锚点与创新方向。
“鲇鱼效应”：石头科技入局，打破行业沉闷
作为清洁家电领域的引领者，石头科技已在扫地机器人市场创造了传奇。数据显示，2024年石头科技斩获全球扫地机器人销量、销额双第一，全球销量市场份额达16%，销额市场份额高达22.3%，全年出货量同比增长20.7%，首次超越iRobot跃居全球第一。
凭借在扫地机器人领域的成功经验以及对清洁家电技术的持续深耕，石头科技于2023年2月正式进军洗衣机市场，推出首款洗烘一体机H1系列，并在短短两年时间内陆续推出9款洗衣机产品，完成了洗烘一体机和迷你洗衣机两大产品线布局，覆盖1000元至7000元的主流价格段。
家电行业上一轮高增长发生在2009-2013年，按照大家电10到12年的换新周期计算，目前正处于新一轮更新换代的高峰阶段。这一市场节点，为具有创新基因的企业提供了难得的机遇。正如华为、小米等科技企业以创新技术和用户思维跨界进入汽车领域并推动行业变革一样，石头科技的入局也为洗烘市场注入了新的活力，有望通过技术创新和差异化产品重塑行业格局。
石头科技洗衣机BU CEO谢濠键曾表示，虽然洗衣机技术已相当成熟，市场接近饱和，但石头科技通过市场调研发现，现有的热泵和冷凝烘干技术均存在局限，如热泵成本高、体积大，冷凝技术难以避免高温伤衣等问题。作为坚持用户价值至上的科技企业，石头科技希望打造真正有用户价值增量的产品，帮助用户从繁琐的家务中解放出来。为此，石头科技历时三年自研了分子筛低温烘干技术，这一行业第三种烘干技术路线不仅填补了市场空白，更成为石头科技打破行业格局的核心竞争力。
石头洗衣机所取得的市场表现也印证了这一点。2024年双11期间，石头科技位列清洁电器品牌TOP1（奥维云网大数据），洗烘一体机品牌TOP3。京东双11“开门红”当日，石头分子筛洗烘一体机Z1，成为当天12KG洗衣机销售额TOP1。
引领行业新方向：全球首款全面屏与万元以下唯一洗烘双绿标套装
在此次AWE展会上，石头洗烘套装吸引了全场关注。作为石头科技补齐洗衣机全品类布局版图的重磅旗舰王牌，这款预计于4月正式推出的洗烘套装，从外观到技术均展现出强大的创新实力。
石头洗烘套装采用门屏一体的全面屏外观设计，将显示屏与洗衣机门完美融合，“全屏”未来感设计美学，不仅颠覆了传统洗衣机的视觉形态，更树立了“隐于无形”、“显隐得当”的行业美学新标准。而更具突破性的是，石头洗烘套装拥有创新性的烘衣黑科技，成为了行业内万元以下唯一一款获得国际羊毛局洗烘双绿标认证的产品。
国际羊毛局的认证标准极为严苛，根据羊毛衣物洗/烘后的缩水、洗净、外观、耗水耗电等性能指标分为黑标、蓝标、绿标三个水平。绿标认证代表着最高的洗烘标准，不仅能够保证衣物保色护型、柔软亲肤，还兼顾了节能省电、低碳环保。
据了解，此前国内市场上只有定价2万元以上的卡萨帝指挥家系列洗烘套装获得过羊毛洗烘双绿标认证。而拥有奢级衣物护理体验的石头洗烘套装的出现，一举击穿了洗烘双绿标产品通常远超万元定价的行业壁垒，为更多普通消费者带来了高端洗护体验。
石头洗烘套装之所以能够获得国际羊毛局双绿标认证，得益于其搭载的多项核心技术。其中，ZeoHyb分子筛超擎热泵烘干系统是石头科技首创的烘干黑科技，实现了更快速、更柔和的烘干效果；RR Mariner全域精控洗烘算法，可以自主感知舱内环境数据，实时监测和分析洗烘状态，实现各项功能的精准控制与程序参数的多维调控，为用户提供更加智能化、个性化的洗烘体验。
此外，石头洗烘套装还带来了超净慕斯洗功能，通过自研预混洗涤技术，实现了高达1.2的超高洗净比；12kg洗+12kg烘的超大容量设计，满足家庭多样化的洗烘需求；智能化的操作界面和语音控制等功能，让用户能够更加便捷地享受洗烘服务。这些创新技术的应用，不仅使石头洗烘套装性能出众，更为整个洗烘行业提供了新的技术思路和发展方向。
行业影响：推动技术平权，促进良性竞争
石头科技携全新洗烘套装登场，为消费者带来了高性价比的新选择，同时也为整个洗烘行业注入了新的活力。通过将高端技术应用于万元以下的产品，石头科技成功打破了行业的技术壁垒，推动了前沿高端洗烘技术的普及和升级。
可以预见，在石头科技的“鲇鱼效应”下，传统家电巨头将不得不加快创新步伐，提升产品竞争力以应对市场的挑战。而这种良性竞争将促使整个行业不断进步，最终惠及更广大的消费者。
值得一提的是，石头科技的创新之举也与今年两会提出的“反内卷”风向标高度契合。通过技术创新和产品升级，石头科技为行业树立了新的标杆，有望引领洗烘行业摆脱价格战、同质化竞争的内卷困境，转向以技术创新和用户价值为核心的良性发展轨道。
结语
石头科技的愿景是成为全球领先的科技家电公司，通过不断推出创新产品，满足全球消费者对高品质生活的追求。进军洗烘市场不仅是其拓展产品线的重要举措，也是其打造第二增长曲线的关键一步。
石头科技创始人昌敬曾表示，石头科技已经到了从追求高利润率转向追求高营业收入增长的契机，而洗衣机品类的崛起无疑为这一战略转型提供了强劲动力。
展望未来，智能化、健康化、个性化将成为洗烘行业发展的主要趋势。消费者对洗烘产品的需求将不再局限于基本的清洁功能，而是更加注重健康、护理、智能等方面的体验。凭借在技术创新和用户洞察方面的深厚积累，不断践行“让科技在温度中绽放”的石头科技，有望在未来的市场竞争中继续保持领先地位。
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