9月20日，iPhone 16系列新机正式开售。乐信旗下分期乐商城数据显示，开售首日，商城“iPhone”关键词搜索指数环比上涨53%。开售三日，iPhone 16系列订单数比iPhone 15发布时增长39%，成交金额增长57%，99.5%的用户选择分期付费。相比之下，Pro 版比标准版更受欢迎，Pro系列的成交金额占比80%。
消费人群中，35岁以下人群占比高达90%。在iPhone 16系列销售前十城市中，广州排名第一，其次是上海和深圳，同时入榜的还有成都、杭州、苏州、武汉、太原等二三线城市。作为Apple品牌T1级别授权经销商，分期乐商城承诺100%正品，并提供无忧售后和优质分期服务。
以旧换新，平台补贴 600—1100 元
市场研究机构TechInsights的报告预计， iPhone 16系列的出货量将超过其前代产品，2024 年全球出货量预计将达到7300万台。
“果粉”对产品有更高的忠诚度和持久度。分期乐商城数据显示，从复购手机的时间来看，74%的iPhone用户在商城购买上一部手机的时间在三年内；从复购同一品牌的情况来看，67%的iPhone用户会选择再次购买新iPhone；从品牌生态的消费数据来看，除手机外，iPhone用户购买Apple耳机、电脑和平板的比例高达83%，消费意愿强烈。
如今，随着极简主义生活趋势在年轻人中盛行，在消费层面，设计简洁、功能高效、长期耐用的产品往往受到年轻人的追捧。iPhone16系列各标准的定价与上一代iPhone15系列保持一致，加量不加价。
除了价格因素外，消费者更看重电池寿命、相机质量、时尚外观等因素。Pro系列成为分期乐商城iPhone 16正式发售后最受欢迎机型，沙漠金为最受欢迎颜色。得益于A18芯片，与上一代相比，Pro版的iPhone16持续性能提升20%，视频拍摄提升到迄今为止最高的分辨率和帧率组合。
分期乐商城2024年前八个月的数据显示，作为高端手机代表的iPhone销量占比超过69.5%。新品发售后持续带动苹果产品的热销，9月13日—9月19日，Mac环比增长30%，AirPods环比增长12%。
每年新机发布前后，大量年轻人选择购买老款机型，以更低成本完成手机换代。除了最新的iPhone 16 系列，近期iPhone 15等次新系列增长较为明显。分期乐商城推出老款手机超级补贴活动，以iPhone 15系列机为例，补贴在600元到1100元不等。9月13日—9月19日，iPhone 15 系列环比增长19.4%。分期乐商城联合其他品类助力年轻用户消费升级，安卓旗舰手机环比增长67.1%。
与此同时，iPhone 16发售进一步带动二手市场的活跃。9月13日—9月19日，分期乐商城数据显示，iPhone 16发布后，二手iPhone销售环比增长67.7%。
0首付分期购买受年轻人欢迎
《2024有意思生活方式报告》显示，全球经济波动背景下，年轻人在消费上变“精”，一要精打细算，消费看折扣；二是精益求精，宁愿多花钱也不愿意降低生活品质；三要精神满足，精神消费的比例增加。
此前，IDC 全球移动和消费设备追踪部门副总裁 Ryan Reith 表示：“苹果的持续成功和韧性在很大程度上归功于高端设备的日益增长，在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的计划推动下，高端设备目前已占到市场的20%以上。”
为让有升级需求但预算不足的年轻人实现新机升级，分期乐商城分期特色有效降低年轻人高端手机消费的门槛，专项消费额度助力年轻消费者锁定新品。以售价5999元的标准版为例，平均下来每月只需付款567元，苹果手表和耳机更是每月低至上百元。
年轻人消费更精明，体现在对分期的态度和行动方面。分期乐商城数据显示，年0首付分期方式购买iPhone新品成为年轻人首选。iPhone 16选择分期支付的用户中，超过90%选择将月供控制在月生活费20%以内，这一比例较之于15系列进一步下降。年轻用户热爱科技新品，对未来有较为乐观的预期，消费更加理性有度，能够管理自我预期。
近些年，手机市场面临一定的天花板，但高端手机销量逆势上升，顺应了消费升级的趋势。目前，售价在600美元以上的高端手机市场份额已经超过23%。分期乐商城数据显示，在iPhone 16系列销售前十城市中，广州排名第一，其次是上海和深圳，同时入榜的还有成都、杭州、苏州、武汉、太原等二三线城市。
德勤研究数据表明，98%的18至75 岁人群每天都会使用智能手机，每天查看手机至少 50 次的人数比例为 36%。智能手机的使用早已融入日常生活，成为购物、搜索娱乐的首选设备，让日常生活更加惬意轻松。比起价格高昂的房车等大件物品，合理的手机消费是提升生活品质、满足情绪价值、满足工作需求的重要工具。
凭借客群优势、场景优势和成熟的电商运营能力，分期乐商城成为知名品牌实现增量市场开拓、开发高端市场、培养未来种子用户的重要平台，每年主流手机品牌年度旗舰新品均选择在分期乐商城首发销售，新颜色和稀缺款与官网同步。
乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示：“智能手机进入更新升级周期后，高端手机的消费需求逆势而上，这对电商平台供应链、客群、服务、消保等核心能力提出了新要求。分期乐商城将持续完善商品供应链，拓展品类合作，降低消费门槛，激发优质年轻消费群体消费潜力，帮助品牌实现增量市场开拓。”
发表评论