专题：2025年中国品牌日
转自：新华每日电讯
莫干山麓，万物并秀；凤栖湖畔，生机盎然。5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会将在浙江省湖州市德清县举行。
聚焦“品牌，让世界更美好”主题，有关部门、中外企业、金融机构、高等院校、行业协会等业内人士齐聚莫干山，共同探讨推动中国品牌建设，进一步发挥品牌引领作用。
盛会再起，美美与共。中国向世界讲述品牌故事，也为世界搭建共享机遇、共同发展、互利共赢的中国舞台。
创新，是一道“必答题”
打开万事利AI丝巾定制小程序，输入生肖、性别、喜欢的风格，即时可生成独一无二的丝巾图形……用AIGC定制一条丝巾，从设计到生产完成最快只需2个小时，生产过程近乎零碳零污水排放。
“我们可以为全世界80亿人每人定制10万条不重样的丝巾。”万事利集团董事长屠红燕说。从引进国外技术服务，到输出自主新技术、新品牌，万事利走过一条破茧成蝶之路。
创新，成为中国企业品牌的崭新元素。加强品牌建设，则是当前我国培育新质生产力的内在要求。
2023年10月举行的杭州第4届亚残运会开幕式上，有一幕至今令人难忘：左臂缺失的中国游泳运动员徐佳玲，用“意念”控制智能手臂，娴熟连贯地抓握起火炬并点燃圣火。这款依托科创突破的先进制造产品，来自浙江强脑科技有限公司。
“我们希望能在未来5年到10年，帮助100万名残疾人从家里走出去，像健全人一样感受真实世界的美好。”作为杭州“六小龙”之一，强脑科技专注于脑机接口产品，如今已完成约3亿美元融资并投入研发。
在世界品牌莫干山大会的举办地湖州德清，“地理信息”成为产业集聚的鲜明“品牌”。
联合国全球地理信息知识与创新中心、莫干山地信实验室在这里落户，430余家地理信息企业，涵盖北斗时空、测绘遥感、智慧城市、航空航天等地信领域，成为中国地信产业集聚度最高的区域之一。
中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。近年来，我国推动品牌建设取得积极成效，品牌培育成果不断涌现。
“中国品牌要在世界品牌之林中脱颖而出，就必须坚持自主创新，提升技术水平，以高品质的产品和服务赢得全球消费者的认可。凭借卓越的品质和技术，格力在2024年摘得全球分体式空调零售量第一。”回顾格力电器三十余年的发展历程，珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠说。
德国品牌应用科学大学校长单凡认为，今天的中国品牌不再是“跟随者”，而是正在成为新模式、新标准的创造者和引领者。在这一过程中，“中国品牌”作为整体形象也在不断被赋予新的时代意义和全球价值。
出海，挺进价值链上游
一个多世纪前，产自湖州、莹润轻软的“辑里湖丝”亮相英国伦敦首届世博会，获得金奖，拉开了我国民族工业品牌登上国际舞台的大幕。
如今，我国品牌加速走向全球。入围世界500强的中国企业数量连续多年居世界前列，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。
一只只机械手臂有序完成抓取、焊接、喷涂等动作，通过“岗前”测试后再发往世界各地。在位于德清的浙江鼎力未来工厂，一批又一批的高空作业平台生产下线，抢滩国际市场，鼎力也成为全球高空作业平台制造商前三强企业。
挺进全球市场的秘诀何在？答案藏在严苛的质量标准中。以单台设备为例，国家标准要求3万次测试，欧洲标准提升至4万次，而鼎力的企业标准则设定为5万次合格线，最高可达到8万次。
“要想出海，就要解决很多的难题，比如资质审核、运输、品牌建立等。2020年我们正式进入新加坡主流渠道，如今我们的饮料已经卖到美国、澳大利亚等40多个国家和地区。”元气森林联合创始人、党委书记王璞说，在北美和东南亚，经常能看到当地消费者举着元气森林拍照打卡。
凯度咨询首席合伙人叶菡表示，从全球看，中国制造正在摆脱“价格内卷”的传统形象，走向价值竞争、品牌赋能的新路。
越来越多的中国品牌正以“授人以渔”的方式，将发展红利惠及全球。国家电网在澳大利亚、葡萄牙、格鲁吉亚等国家开展公益实践，通过资助当地民间组织和残疾人项目，诠释了中国品牌真诚、友好、温暖的国际形象。
多名企业家认为，无论是制造业的“中国智造”、数字经济的“中国方案”，还是绿色发展的“中国贡献”，中国企业正以崭新的姿态走向世界舞台，中国企业品牌正在成为海外认识真实、立体、全面中国的亮丽名片。
文化，掀起“中国潮流”
马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫……近年来，发扬中华优秀传统文化、体现东方美学的“新中式”成为市场新宠，掀起热潮，见证了中国制造、中国品牌的勃勃生机。
借力文化东风，赋能品牌价值，成为企业迈向高质量发展路径的“金钥匙”。越来越多的中国品牌善于通过讲述具有文化共鸣的故事，与消费者建立情感链接。
艾媒咨询调查显示，在潮流消费领域，国内用户选择中国品牌的占比高达85.79%，远超海外品牌。近50%的受访者认为，“充满中国风”“符合传统”审美是选择国内品牌的主要因素。
从纽约时装周的“牖”系列，到与意大利艺术家合作的“星空”系列，从登陆伦敦时装周的“中国红”，到“融”概念秀闪耀巴黎，波司登以东西方文化交融为底色，向世界展现中国品牌的文化自信和专业实力。
“中国经济的稳健增长，文化自信的日益增强，科技创新的飞速发展，国际影响力的持续攀升，为中国品牌发展创造了广阔空间。”波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康说。
从本土品牌崛起到国潮流行，从中国产品到中国服务，从品牌自信到品牌出海……有专家指出，制度优势、需求优势和供给优势，为中国品牌的发展壮大提供了坚实支撑，为中国企业高质量发展提供了有力依托。
“二十四节气”“茅台美学十题”“印象茅台”……中国白酒品牌茅台在其海外社交媒体账号运维过程中，不断从传统文化中汲取灵感，将其独特风韵与自身品牌文化相结合，打造出一系列吸引海外受众的“爆款产品”。
“文化是西凤酒品牌发展的灵魂内核。”陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正说，西凤酒计划于一线城市的核心商圈精心打造多个集品鉴、展示、交流于一体的名酒体验中心。在这里，凤香型白酒将与世界知名酒类同台展示、深度交流，“我们希望以此为桥梁，让西凤酒走出国门，让世界品味中国白酒的独特魅力，奏响‘各美其美，美美与共’的和谐乐章。”
连续举办三届的世界品牌莫干山大会，正成为我国品牌建设领域颇具盛名的活动之一，不断推动中国品牌建设、发挥品牌引领作用。
据悉，本届大会包含2025世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛、中国品牌价值评价信息发布会、世界500强品牌发展论坛三个主体活动，以及浙江科技企业品牌创新与推广分享会、数实融合赋能乡村振兴高质量发展思享会、科技赋能文旅品牌发展论坛、2025品牌高质量出海论坛、“搜索·点赞·传播品牌好故事”论坛、“品字标·浙十年”品牌分享推介活动等50余场平行论坛和配套活动。
（本报记者朱涵 郑可意）
（责任编辑：刘芃）
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