华纳兄弟探索重启 HBO Max 品牌以推动全球扩张

　　华纳兄弟探索（Warner Bros Discovery）正重新启用 Max 的品牌标识，恢复两年前从流媒体服务中去掉的 HBO 名称。

　　该公司将于今年夏天将其流媒体平台更名为 HBO Max，押注这一标志性品牌的全球声誉能在其国际扩张过程中推动订阅用户增长。

　　华纳兄弟探索周三表示，回归 HBO Max 也标志着该公司做出 “隐性承诺”，将提供独特的优质内容。HBO 旗下拥有一些最受欢迎、备受好评的剧集，包括《权力的游戏》《黑道家族》和《真探》。

　　首席执行官大卫・扎斯拉夫（David Zaslav）表示：“今天，我们带回 HBO 这个代表媒体最高品质的品牌，以在未来几年进一步加速增长。”

　　华纳兄弟探索 2023 年从 HBO Max 中去掉 HBO 名称，此前该公司决定将 HBO 的剧集和《哈利・波特》等热门系列与 Discovery 的生活方式类内容合并到一个服务中。

　　其目标是提供更具吸引力的产品，并帮助留住那些通常在看完自己喜爱剧集的最新一季后续订服务的观众。

　　但这一举措遭到了观众的强烈反对。

　　就连网飞（Netflix）联合首席执行官泰德・萨兰多斯（Ted Sarandos）也称此举令人意外。他在 3 月接受《综艺》杂志采访时表示：“我从未想过 HBO 会消失。他们花了那么多精力打造一个可以告诉消费者的品牌 —— 那应该是 HBO。”

　　随着有线电视业务因 “剪线”（用户放弃有线电视订阅）现象受损，流媒体已成为华纳兄弟探索的主要增长领域。

　　《白莲花度假村》《皮特》等剧集帮助该公司在 1-3 月季度新增 530 万流媒体订阅用户，使总订阅用户数达到 1.223 亿。该公司预计，到 2026 年底，其订阅用户群将超过 1.5 亿。

　　这一增长的一个关键驱动力是国际扩张。在去年于 70 多个国家推出 Max 后，华纳兄弟探索计划在英国、爱尔兰、意大利和德国推出该服务。