泡泡玛特“丑鱼”成爆款：隐藏款溢价6倍，线上线下均缺货

封面新闻记者 朱珠

当LABUBU还在全球市场掀起抢购热潮时，一款海绵宝宝“丑鱼”系列盲盒正突出重围，成为新晋“爆款”。两个月前，这几只比奇堡“丑鱼”在线上平台发售后就处于断货状态，不少消费者四处求购。6月5日，记者走访成都多家线下潮玩店，店员均表示：“线下根本没货。”在二手交易平台上，记者看到，原价59元的普通款被炒至近180元，而隐藏款价格更是飙升6倍。

另一边，瑞幸咖啡在六一儿童节也推出了相似的“丑鱼”联名周边，仅用两天时间就售出约50万件。“越丑越喜欢！”如今，年轻人正用真金白银为“丑萌”玩具买单。

《比奇堡的居民们》系列“丑鱼”盲盒

海绵宝宝“丑鱼”成玩具界新宠

389元的隐藏款溢价超6倍

打工鱼、愣愣鱼、瘫瘫鱼、呆呆鱼、酷酷鱼.....在海绵宝宝和派大星等主角光环下，这些来自比奇堡没有姓名的“丑鱼”居民们却显得特别起来。作为泡泡玛特新推出的搞怪毛绒盲盒系列，记者看到，“丑鱼”们拥有凸出的眼睛和厚厚的瘪嘴，有的丑萌、有的呆板，散发出一种“淡淡的死感”，但正中年轻人下怀。

据了解，该盲盒于4月1日就发售了，记者查询多个平台，线上均处于断货状态，相关工作人员告诉记者，目前该产品售空下架，但会不定时补货。“一开始觉得59元太贵，没想到根本抢不到。”有网友表示，好不容易补货的时候抢到，其发货时间已经到10月份了。

6月5日，记者走访了成都多家线下潮玩店和自助机，均未看到该盲盒系列，有店员表示店里无货也不清楚什么时候会补货。二手平台上，这几只鱼的价格正在飞升，记者看到，原价354元的整端盲盒（6个）售价为639元，每只“鱼”售价在116元-177元之间，而隐藏款售价389元，溢价6倍左右。

隐藏款在二手平台溢价超6倍

“这明显是商家的饥饿营销策略，通过制造稀缺感来刺激消费。”面对爆火的“丑鱼”盲盒，资深潮玩收藏者王先生直言不讳。因此不少消费者并未溢价购买，而是选择了平替版，有商家称：“做工精致，不到一半的价格就能买到。”

年轻人为何热衷丑玩具？

情绪经济催生百亿新市场

从甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶的爆红，到“LABUBU”在全球引发抢购潮，海绵宝宝“丑鱼”再次出圈，到社交平台上“丑东西保护协会”小组的30万成员狂欢，年轻人正以真金白银为“丑萌”买单。数据显示，2024年泡泡玛特“THE MONSTERS”系列（含LABUBU）营收飙升至30.4亿元，同比增长726.6%。

这些“丑玩具”的分享传播则高度依赖社交媒体，年轻人通过分享丑萌商品标榜个性，形成独特的社交语言，咸鱼靠垫、蟑螂抱枕等“恶趣味”产品成为好友间互赠礼物。抖音“丑玩具”话题播放量甚至超过18亿次。

该商品处于缺货状态

“年轻人对丑玩具和抽象玩具的喜爱，背后是多元文化与消费心理的交织。”广州眺远营销咨询公司总监高承飞表示，当下社会流行文化中，“丑萌”“怪诞”“抽象”风格的流行，与年轻人追求个性、反叛传统的心理相契合。丑玩具和抽象玩具打破了传统审美的框架，以一种独特的、不按常理出牌的方式呈现，满足了年轻人对于新鲜感和独特性的追求，这些玩具往往能够引发消费者的情感共鸣。

高承飞认为，社交媒体的传播也起到了推波助澜的作用，丑玩具和抽象玩具的奇特造型更容易引发话题，成为年轻人社交互动中的“谈资”，进一步推动了其流行。

“玩具市场的创新空间依然广阔，只要产品能够精准抓住消费者的心理需求，通过有效的营销手段和传播渠道，就有可能在短时间内引发全民关注，实现“出圈”。不过，市场竞争也将愈发激烈，玩具企业需要不断提升自身的创新能力、品牌塑造能力和市场洞察力，才能在激烈的竞争中脱颖而出，打造出真正具有持久生命力的爆款玩具。”高承飞说。