华夏时报 本报（chinatimes.net.cn）记者叶青 见习记者 栗鹏菲 北京报道
2025年开年，中国ETF市场掀起一场静默的“改名运动”。易方达基金、南方基金、天弘基金等十余家头部机构率先行动，旗下超50只产品陆续完成简称变更，统一采用“标的指数+ETF+管理人名称”的全新模式。
业内人士指出，过去部分ETF名称存在冗余信息和混淆现象，如“恒生科技30ETF”与“恒生科技ETF”跟踪同一指数却名称有细微差别，易让投资者混淆。而“标的指数+ETF+管理人名称”的命名模式，能让投资者更直观地了解基金的投资方向和管理人，减少信息筛选成本，提升市场信息传递效率。
大基金公司“冠名”竞赛打响
易方达基金于1月13日打响更名“第一枪”，旗下17只ETF集中调整场内简称。例如，“碳中和50ETF”更名为“低碳ETF易方达”，“中证1000指数ETF”调整为“中证1000ETF易方达”。此次变更剔除“指数”“基金”等冗余表述，直接以“核心主题+管理人”形式呈现，既保留指数特征，又强化品牌认知。
工银瑞信基金紧随其后，于1月22日宣布对旗下3只ETF进行更名，将“工银上证50ETF”“工银沪深300ETF”更名为“上证50ETF工银”“沪深300ETF工银”，通过调整管理人名称位置，进一步凸显机构标识。平安基金3月将“黄金产业ETF”更名为“黄金股票ETF基金”，通过增补“股票”二字明确产品底层资产属性，避免投资者误认为其跟踪商品黄金指数。
华夏基金的“改名”调整更侧重策略型产品优化。4月28日，其将“创业板100ETF华夏”简化为“创业板ETF华夏”，删除“100”这一非核心信息；同时将“红利低波50ETF”调整为“红利低波ETF基金”，在保留策略特征的基础上，通过“基金”后缀明确产品属性。
头部机构的示范效应迅速扩散。天弘基金5月12日的公告显示，旗下8只ETF完成更名，例如“沪深300ETF天弘”“芯片ETF天弘”等，新简称直接以“指数+管理人”或“行业+管理人”结构呈现。
6月更名潮迎来高峰。嘉实基金对22只核心产品统一换装，覆盖稀土、医药、黄金等多元赛道；同月，富国基金同步调整旗下ETF标识，例如“恒生医疗ETF”更名为“港股通医疗ETF富国”。
“中证A500ETF”们不再脸盲
此次更名潮背后，专家认为折射出ETF市场发展的三大痛点破解路径。其一，针对名称冗余导致的选择困惑，标准化命名通过剔除“指数”“基金”等非必要表述，将名称长度压缩至最简。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《华夏时报》记者表示，过去部分ETF名称存在冗余信息和混淆现象，如“恒生科技30ETF”与“恒生科技ETF”跟踪同一指数却名称有细微差别，易让投资者混淆。而“标的指数+ETF+管理人名称”的命名模式，能让投资者更直观地了解基金的投资方向和管理人，减少信息筛选成本，提升市场信息传递效率。
其二，针对产品同质化难题，管理人名称的嵌入成为差异化突围关键。“此举可以增加ETF产品的辨识度和竞争力。”渐进投研首席研究员张楠指出，尤其对大基金公司而言，通过冠名能变相增强单只产品的竞争力。
柏文喜补充道，ETF市场竞争激烈，同质化现象较严重，马太效应强，跟踪同一标的指数的ETF中，胜者瓜分绝大部分市场份额。通过更名，基金公司希望提升自身ETF产品的辨识度，吸引更多投资者，增强市场竞争力。
其三，针对投资体验优化，更名深度贴合用户搜索习惯。有投资者向记者反映，曾因简称过于相似而买错产品。去年“中证A500ETF”火爆出圈时，其本想买入该产品，却误购了名称相近的“中证500ETF”。更名行动深度贴合用户搜索习惯，旨在从源头减少此类操作失误。
更名易，突围难
这场更名潮表面是文字优化，内核是行业生态的重构。柏文喜认为，从行业发展角度看，这种更名趋势有助于形成行业内的统一标准，促进市场的健康发展。标准化的命名能够减少市场的误导信息，提升投资者对产品的信任度，从而提高市场的整体效率。此外，借鉴国际经验，美国市场的ETF命名往往直接反映其投资主题和管理公司，国内的ETF市场也在逐渐向这一趋势靠拢。
“长远来看，（ETF更名趋势）很有可能成为行业的标配，当然，这要求所有参与者都能遵守同样的标准，确保信息的真实性和准确性。”中国金融智库特邀研究员余丰慧表示，头部机构集中更名显示出行业竞争已进入白热化阶段，公募基金纷纷希望通过增强品牌识别度来巩固市场地位。这一现象进一步说明，在ETF这个竞争激烈的领域，除了业绩之外，如何有效传达自身价值主张，也成为各家公司争夺市场份额的关键因素之一。
不过，余丰慧也强调，新命名模式确实降低了普通投资者的选择难度，使他们能迅速理解产品跟踪的指数以及背后的管理团队。不过，这也可能导致部分投资者误以为管理人名称与指数本身有直接关联，忽略了实际的指数表现和管理人的实际操作能力。因此，教育投资者正确解读这些信息变得尤为重要。
张楠也提醒投资者，由于很多基金公司主打低费率指数基金，因此这种更名降低了投资者的筛选成本。不过还有很多基金公司指数基金费率仍然偏高，且很多投资者并不会仔细研究费率高低，因此也不排除会给投资者带来误导，让付出更多的“基金公司”溢价。
责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶
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