耐克销售恐创疫情来最大降幅 分析师期望老将回归能“力挽狂澜”

专题：聚焦美股2024年第二季度财报

智通财经获悉，耐克(NKE.US)周二美股盘后将公布最新季度业绩，这将是该公司自本月早些时候宣布新任首席执行官以来首次发布财报。据LSEG编制的分析师预测，耐克第一财季收入将下降10%，至116.5亿美元，为四年多来最大降幅;每股收益下降44.7%，至52美分。

耐克9月19日宣布，Elliott Hill将从10月14日起接替 John Donahoe重新担任首席执行官，Hill此前在这家运动服装巨头工作了32年，于2020年退休。Hill面临着一项艰巨的任务，要扭转这个曾经占据主导地位的品牌，现在它的市场份额正在下降，最近还受到了规模更小、更敏捷的竞争对手的挑战，比如德克斯(Decker)、新开的品牌Hoka和Roger federer所支持的On。

投资银行Freedom Capital Markets首席全球策略师Jay Woods表示："这将是其中一个季度，他们可能会尝试尽可能多地抛弃所有坏消息，把它解决掉，重新开始。"

Woods指出，他希望投资者能给Hill一段“宽限期”，但他补充说:“问题是，凭借他的经验和与标志性耐克品牌的深厚联系，他能否……带点魔法回来?”

有四家投行在本季度下调了耐克的目标股价，但在耐克宣布Hill重新就任后，五家投行上调了目标股价。自Hill被任命为首席执行官以来，耐克的股价上涨了10%以上，弥补了6月份股价创下有史以来最糟糕的一天后的一些损失。

投资者也将密切关注巴黎奥运会带来的任何提振。研究公司Similarweb在8月份表示，耐克和彪马在第一周就增加了直接面向消费者网站的访问量，并将其转化为销售额的很大比例。

创新难题

在输给Hoka和On之后，耐克不得不提前发布了一些产品，Hoka和On的时尚、舒适的鞋子系列正在引起消费者的共鸣。持有耐克股份的Aptus Capital Advisors的股票主管Dave Wagner表示:“如果你看看任何零售品牌，尤其是鞋类品牌，你就会发现，新进入者似乎霸占了这里所有的魅力。耐克需要进行更多创新，但他们现在只是落在了火车后面。”

耐克在过去两个季度推出了Air Max Dn和Pegasus 41等新款运动跑鞋，并宣布计划推出100美元以下的新运动鞋系列，以吸引注重成本的消费者。但这些举措尚未显示出重大成果。

与此同时，该公司还重新推出了一些鞋子，只对颜色等进行了轻微的调整。Jane Hali & Associates高级分析师Jessica Ramirez认为，这还不够好。Ramirez称：“我不认为下半年对耐克有利……直到我们看到2025年的新产品。”