每经记者 舒冬妮 每经编辑 梁枭
10月7日,携程、同程旅行、去哪儿、飞猪等多家OTA(在线旅行社)平台发布“十一”黄金周出游数据报告。数据显示,相比于2023年,今年国庆假期,国内、国际机票酒店价格均有下降,出境游迎来全面复苏,几家平台国庆假期出境游订单均大幅增长,其中,携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年同期,创历史新高。
值得一提的是,随着出境游不断恢复,受机票酒店价格下降、对中国游客实行免签政策的国家增加等影响,正有越来越多的小城居民走出“国门”游玩。从去哪儿机票和酒店订单来看,常住地在三线及以下城市居民国庆出境游订单量较去年同期增长近3倍,增幅远超其他城市。
机票、酒店价格下降
根据交通运输部9月27日研判,今年国庆假期预计全社会跨区域人员流动量将达19.4亿人次,日均约2.77亿人次,比去年同期日均增长0.7%,比2019年同期日均增长19.4%。航旅纵横大数据则显示,国庆假期,全国民航旅客量预计将超1565万人次,日均旅客运输量达223万人次,比2023年国庆假期增长7%,比2019年增长19%。
与此同时,出境游也迎来全面复苏。
飞猪数据显示,出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长,预订量同比增超50%,其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。从去哪儿平台机票预订数据来看,今年国庆假期,出境游预订较去年同期增长1倍左右。在携程平台,出境游和入境游日均订单量超过2019年,创历史新高。
携程数据显示,出境游方面,国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚。巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋则成为增速最快的热门出境目的地。
值得一提的是,国庆假期,中国到新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复,超过2019年同期。供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示,国庆假期,中国到泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。
记者注意到,其他OTA平台也显示,今年机票酒店呈现明显的“量增价减”趋势。去年国庆假期,供求失衡下机票价格跳水、酒店价格居高不下,而今年国庆假期,得益于航班、酒店等供给修复,带动机票、酒店均价回调。
飞猪数据显示,国庆假期,国内机票、酒店预订均价同比分别下降约13%、6%;国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约19%、3%。
去哪儿数据也提到,今年国庆假期,国内机票平均价格较去年同期下降10%左右,国内高星酒店均价同比下降15%;国际机票和酒店平均支付价格均同比下降15%左右。
更多小城居民走出“国门”
值得一提的是,在出境游不断恢复的背景下,更多的三线及以下市县居民选择出境游玩。
从国庆假期去哪儿机票和酒店订单来看,常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍,增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长七成,新一线城市增长四成,一线城市基本持平。
携程数据也显示,四线和五线城市居民成为出境游新的增长点,国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同程旅行数据则显示,今年国庆假期出境游机票出发地中,临沂、西宁、贵阳、石家庄等城市出境航班预订热度涨幅最高。有20多个西部城市出境机票预订同比涨幅超过1倍。
相比之下,越来越多的低线城市居民选择出境,一、二线城市居民则走得更远、花得更多。携程数据显示,四、五线城市居民仍以短线目的地为主,TOP20出境游目的地国家中,有13个为短线目的地。一、二线城市居民的出境游TOP20目的地国家中,则有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地,占其出境旅游总消费的37%。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,出境游正在发生结构性的变化。由于越来越多国家实行免签,加上更便宜的机票和酒店价格,越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国旅游,目的地主要以东南亚国家为主;新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市,在某些国家上占比已超过一线;一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高,但在旅行半径上更远、客单价更高。
有意思的是,在小城居民走出“国门”的同时,正有越来越多的人爱上“奔县游”。同程旅行数据显示,县城文旅成假期消费亮点,全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。
根据携程数据,国庆期间,县域旅游日均订单同比增长40%,增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化。(每经记者王紫薇对本文亦有贡献)
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