来源:北京商报
我国冰雪产业迈向万亿级新赛道。11日—13日,在北京首钢园举办的2024年国际冬季运动(北京)博览会(以下简称“冬博会”)上,《2024中国冰雪产业发展研究报告》(以下简称《报告》)发布。《报告》显示,到2025年,我国冰雪产业市场规模预计将超过万亿元,相关业态驶入快车道。
目前,我国冰雪产业的发展仍面临技术创新、专业人才、产业结构等方面的挑战。聚焦当下,随着消费者对冰雪运动的需求愈发旺盛,在即将到来的新雪季,我国冰雪运动市场将再次迎来小高峰。
《报告》显示,我国冰雪产业发展较快,产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元,2024年达到9700亿元,据测算,预计到2025年我国冰雪产业总体规模将达到10053亿元。冰雪旅游方面,中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》显示,预计到2024—2025年冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次,我国冰雪休闲旅游总收入将达到7200亿元。不难看出,消费者对于冰雪旅游的热情愈发高涨。
在全国冰雪场地数量方面,《报告》显示,2023年,国内冰雪场馆数量继续增长,全国共有各类冰雪运动场地2847个,其中,滑冰场地1912个,滑雪场地935个。相比2022年,2023年冰雪运动场地数量增长了16.11%,其中,滑雪场地增长6.74%,滑冰场地增长21.32%。截至2024年“十一”假期,中国大陆共开设室内滑雪场65家(停业6家),其中80%为微小型雪场,服务于本地旅游服务和冰雪运动普及。大型室内滑雪场建设呈现爆发趋势,2024年9月前仅有3家,预计2025年底增至8家。
热雪奇迹相关负责人介绍,热雪奇迹已经在全国布局了22家室内滑雪场,其中,已开业9家,多个雪场位列全球室内滑雪场雪区面积TOP10。2025年,苏州、深圳、石家庄雪场也即将面世。本届冬博会,热雪奇迹带来部分即将开业的雪场项目进行展示,吸引了不少观众的关注。
虽然我国冰雪产业发展已经驶入快车道,但未来仍面临多重挑战。亚洲数据集团联席总裁张莉表示,与部分国家相比,我国冰雪产业基础较为薄弱、起步较晚,但如今却以非常惊人的速度在发展。
未来,我国冰雪产业首先要面对的是技术创新方面的挑战,在造雪造冰、研制专业服装等领域,虽然目前我国已有自主研发的品牌诞生,但该领域仍有很大的提升空间;其次,专业人才的供给和储备是我国冰雪产业发展所面临的较大挑战,包括教练、职业经理人以及体育场馆的运营管理人员,均需要进行严格的筛选及培养;此外,在体育产业结构方面,冰雪装备是我国冰雪企业所擅长的领域,但在未来,这些企业需要更多地在体育营销、体育服务、体育赛事等方面下功夫。
北京商报记者走访冬博会的展位了解到,部分教育机构已经推出新雪季的冬令营产品,并开始进行收客。游美营地的工作人员表示,9月、10月游美营地便开始推出冬令营产品的优惠活动,截至目前,日本北海道、瑞士、张家口崇礼、吉林松花湖4个冬令营产品基本已经满员。
随着气温逐渐下降,不少消费者也在期待新雪季的到来。谈及新雪季的市场趋势,张莉在接受北京商报记者采访时表示,在新雪季,国内的雪场会十分热闹,而出境冰雪旅游则相对较弱,近年来,中国的消费者也更好地认识到了国内各个雪场的优势,并且2022年北京冬奥会的举办也让国内的冰场、雪场在服务和基础设施上均得到提升。
“随着我国冰雪产业的快速发展,越来越多的消费者愿意参与到冰雪运动当中,新雪季期间,消费者在雪场、冰场的停留时间、消费金额,甚至客单价均会有一定的增长。”张莉还谈道,在冬博会期间,部分雪场也推出了众多优惠产品,希望通过此类措施,进一步带动消费者在冰雪方面的消费。
北京商报记者 吴其芸
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