10月23日，可口可乐公司发布了2024年第三季度财报。尽管外部大环境充满不确定性，这家全球最大的饮料公司依旧交出了一份超出市场预期的成绩单，并上调了全年业绩指引，展现出其稳健运营和持续创新的能力。
财报显示，可口可乐公司三季度营收118.54亿美元，超出市场预期的116.1亿美元；经营利润为25.1亿美元；净利润为28.5亿美元；每股收益为0.77美元，增长5%，高于市场预期的0.75美元。
从品类来看，含气饮料和茶品类的销量均有不俗表现。含气饮料及旗舰品牌【可口可乐】全球销量与去年持平；无糖【可口可乐】销量全球增长11%。茶销量全球增长7%，主要受亚太、拉丁美洲、欧洲、中东及非洲市场的增长驱动。
基于业绩表现，可口可乐公司再度更新了2024年业绩指引，将可比货币中性每股收益（非公认会计准则）的增速更新至14%-15%，高于此前预计的13%-15%，展现了对公司长期稳健发展的坚定信心。同时，公司预计2024年全年有机营收增速为10%；每股收益的增速为5%至6%，和此前发布的指引一致。
“在不断变化的外部环境中，我们的业务持续展现出强大的韧性，”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，“今年迄今为止的业绩表现，以及我们系统在应对近期挑战时能继续专注于长期增长机遇的能力，都令我们深受鼓舞。”
三季度营收表现优于市场预期 将持续投资中国市场
在当前市场经济环境中，全球经济增长放缓、供应链不稳定等外部因素给企业经营带来了不小的挑战，凭借多元的产品组合和灵活的市场策略，三季度，可口可乐公司的业绩表现好于市场预期。财报中，可口可乐公司三季度营收118.54亿美元，超出市场预期的116.1亿美元；经营利润为25.1亿美元；净利润为28.5亿美元；每股收益为0.77美元，增长5%，高于市场预期的0.75美元。
销量上，含气饮料和茶品类的销量均表现出色。含气饮料及旗舰品牌【可口可乐】全球销量与去年持平；无糖【可口可乐】销量全球增长11%。茶销量全球增长7%，主要受亚太、拉丁美洲、欧洲、中东及非洲市场的增长驱动。
在此背景之下，三季度财报中，可口可乐公司再度更新了2024年业绩指引，将可比货币中性每股收益（非公认会计准则）的增速更新至14%-15%，高于此前预计的13%-15%，展现了对公司长期稳健发展的坚定信心。同时，公司预计2024年全年有机营收增速为10%；每股收益的增速为5%至6%，和此前发布的指引一致。
财报电话会议上，詹鲲杰分析了中国市场的表现，指出其既受到外部大环境变化的影响，也与公司的战略决策紧密相关。他提到，公司在中国市场更聚焦核心品类，例如含气饮料，取得了积极的市场反馈。
詹鲲杰表示，将在中国市场专注于能够控制和影响的领域，包括营销、创新和执行力的提升。他重申了公司对中国市场长期增长的信心，并表示将持续进行投资，以把握未来的增长机遇。
聚焦核心品类 多场景激发消费活力
为持续激发消费市场活力，可口可乐中国深入洞察消费者需求，把握奥运会赛事和佐餐场景，持续在产品、营销等方面创新，实现与消费者同频共振。
核心汽水品类方面，8月，【可口可乐】创意平台“乐创无界”再次推出创新产品。基于对年轻一代“搭子”文化趋势的深入理解，【可口可乐】和奥利奥®两大品牌结成“新搭子”，推出了独家限定的跨界联名产品——【可口可乐】新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水和奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干。“乐创无界”平台已经连续三年在中国市场推出六款限定产品，通过合作、创意和文化交流等多种方式，为标志性的【可口可乐】品牌赋予了新颖的表达方式。
7至8月期间，可口可乐公司借助巴黎奥运会，深入布局节庆、大型活动等场景，进一步深化与消费者的情感联结。可口可乐公司与奥林匹克运动已展开长达96年的合作，今年，可口可乐不仅为运动员、裁判和观众提供丰富多元的产品，还与国际奥委会合作发布歌曲《Hello World》，以激励全球运动员、粉丝和观众。在中国市场，【可口可乐】推出“拥抱此刻，让我们赢在一起”消费者活动，借势奥运的影响力，将消费者紧密联系在一起，进一步增强品牌与消费者之间的情感共鸣。
紧跟今年夏季的“烧烤热潮”，考虑到消费者在享用烧烤时喜欢搭配各种饮料来佐餐，【可口可乐】在九座城市举办了烧烤节，并设立可口可乐饮品专区，以美食构建与消费者的情感联结，探索不同城市风味美食与畅爽饮品结合的无限可能。
升级战略合作协议 助推本地市场发展
对于跨国公司而言，深耕本土市场、实现品牌在地化建设至关重要。三季度，可口可乐中国继续积极践行在华承诺，助力中国消费市场和饮料行业创新发展。
9月，可口可乐中国和长隆集团在广州长隆旅游度假区签署了下一个五年战略合作协议。根据协议，可口可乐中国将为长隆集团旗下各主题公园和酒店提供包括含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡、包装水在内的全品类饮料解决方案。可口可乐中国在大湾区的装瓶合作伙伴——广东太古可口可乐和珠海可口可乐，将为此次合作保驾护航，通过深入的渠道布局和高效的物流配送，确保饮料的质量和供应效率。此次合作不仅体现了双方与大湾区共同发展的决心和对中国市场长期承诺，更将助力促进饮料及文旅行业创新融合发展。
投资供应链布局 驱动业务稳健增长
通过建立稳健而灵活的供应链体系，跨国企业更好协调多方资源、及时响应市场趋势。三季度，可口可乐中国继续携手两大装瓶合作伙伴加码本土投资建设，为业务长期增长提供动能。
10月18日，云南太古可口可乐新包装玻璃瓶生产线正式投产，该生产线总投资约1774.1万元，可生产玻璃瓶可乐、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬达。随着新包装玻璃瓶生产线的投产，云南太古可口可乐在云南可供应的产品已超过150余种SKU，涵盖汽水、果汁、茶饮品、咖啡、饮用水等，将有效响应市场趋势，并进一步满足消费者的需求。
太古可口可乐于今年5月在广州动工的大湾区智能绿色生产基地目前正在顺利建设中。该项目总投资达人民币12.5亿元，占地近12.8万平方米，规划新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施，建成后将较目前产能提升约66%。此外，该基地致力于打造一座绿色、智能、环保、多元化的世界级工厂，助力业务的高质量、可持续发展。
与此同时，中粮可口可乐陕西公司的搬迁项目也正在稳步推进。该项目预计于2025年9月投产，规划占地170亩，厂房建设面积约7.9万平米，总投资10亿元。新建厂房拟布局8条饮料生产线，1条糖浆生产线，最大设计产能约110万吨。新厂将进一步升级数字化生产线和管理工具，致力于成为中粮可口可乐西北区域供应链的供应中心。
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