近日，“厨电三杰”之一的华帝股份披露了2024年第三季度财报。据财报数据显示，华帝前三季度实现营业收入45.76亿元，同比增长3.27%；归母净利润4.04亿元，同比增长12.28%。这份稳健增长的背后，是定位“时尚科学厨电”的华帝与用户的双向奔赴。
纵观2024年，厨电行业进入了存量慢车道。面对周期性压力，华帝主动变革，通过年轻化的表达、时尚高端的产品和设计创新引领，提升品牌综合竞争力，保持健康的经营状态。
夯实年轻化
为唤醒年轻一代的下厨热情，助力“回家吃饭”成为一种生活仪式，华帝大胆尝试了多元化的年轻化表达方式，以新颖的形式与年轻人互动。
今年第三季度，华帝以独家冠名赞助商的身份，携《美食告白记4》温情回归。这档节目直击快节奏社会下聚少离多的情感痛点，希望以美食为媒介，拉近人与人的距离，用烹饪疗愈身心、拂去疲惫和焦虑。
节日营销方面，华帝携手抖音，开启了“华帝中秋告白大作战”，通过上线联名告白套餐、线下搭建“向爱清新告白”的快闪店，将清新、诗意、洁净的厨房生活搬到年轻人目光聚焦的地方，玩出跨界新高度。
为增强用户黏度，同时为用户创造更多惊喜和体验，华帝以“天生干净”粉丝俱乐部为载体，通过举办“《旁观者报告》华帝之夜专场”、中秋烘焙活动、粉丝私享会等活动，邀请粉丝共同探索时尚健康生活方式。
种种大胆又极富人情味的营销，刷新了国人对厨电的刻板印象，向年轻人开启了高端品质厨房空间的新视角，也将华帝主张的“厨房是主流消费者的秀场和心灵治愈场”的理念植入目标人群脑海中。
加码时尚化
今年以来，华帝的“时尚+厨房”频频出圈，吸引了海内外时尚圈的高度关注。
9月在“时尚之都”巴黎召开的“2024中法可持续时尚交融展”上，华帝携“中法建交60周年”纪念款集成烹饪中心亮相。空气清新，不必再忍受刺鼻的油烟，免除油烟困扰的烦恼；动线科学，不会让用户手忙脚乱；高颜值，厨房和其他家居场景一样时尚；好清洁，轻松“拿捏”，拥有整洁厨房，尽情在烹饪中疗愈身心……这种创新的、彰显可持续时尚理念的新厨房生态获得了中法各界的高度赞誉。
在近期召开的S/S 2025深圳时装周上，华帝作为“官方唯一指定时尚厨电合作品牌”， 带来了“天生干净”时尚秀场并吸引了多位超模、时尚摄影师等到场打卡，近距离感受华帝独特的“净时尚”理念，以及由此引发的厨房场景的质变。值得一提的是，华帝还通过购买经核证的减排量（VCUs），抵消了活动中产生的碳排放量，实现了碳中和，再次鲜明地亮出
自己的可持续发展主张。
坚守高端化
华帝董事长兼总裁潘叶江在分享对厨电产业发展的“第三种思考”中强调，回到消费者的真实需求，解决消费者的真实痛点，为消费者提供重度垂直的差异化价值，这是厨电行业高端化提速的关键。
受这一理念牵引，华帝没有选择“参数内卷”或“价格战”，而是从用户角度审视产品，从整体厨房场景思考产品创新，研制出双腔集成灶PYD16、巨能洗洗碗机JWB19-B8、双星子洗碗机D3000、超薄小飞碟S36烟机等新品。2024年上半年，华帝价位在4500+的电商渠道烟灶套装占比提升21.3%，价位在2500+的单品烟机占比提升6.6%。
2024年德国红点设计奖（Red Dot Award）名单中，华帝一举斩获了4项红点奖，其中更有2项红点奖的最高荣誉、红点至尊奖。获得红点至尊奖的2个设计作品，“INTEGRATED LOOP STOVE”和“HOME WATER GENTER”在集成化、颜值和“好清洁”等方面下足功夫，令专业评委和业界都为之惊艳。
在多元化、高品质化消费趋势推动下，中国厨电行业也面临新的变革和挑战。高端化是行业不变的主旋律，厨电品牌也必须加速高端化转型，才能实现品牌、消费者和产业的多方共赢。
一直以来，华帝都是中国高端厨电的领军企业，在高端化、年轻化、智能化等方面持续推进。从近年表现来看，华帝品牌势能正持续积累，有效释放，其“厨电三杰”地位不断巩固，未来也将对产业发展注入强大的动力。
发表评论