本报记者 张芗逸
“我家的冰箱上都快能拼出故宫地图了。”在故宫文具前门店中，手拿“上书房”牌匾样式冰箱贴的消费者对记者说。她此前已经收集了“养心殿”“御膳房”等样式的牌匾冰箱贴，现在正要让更多“宫殿”加入她的收藏。
“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”于2024年12月份列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。第一个“非遗版”春节即将到来，《证券日报》记者走访发现，国潮类产品受到消费者青睐，国潮冰箱贴、珠宝、玩具等文创产品销售火爆。
“国潮产品往往融合了传统文化元素与现代设计，既满足了消费者对新颖独特商品的需求，又体现了对传统文化的尊重与传承。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示。
国潮消费火热
近年来，国潮一直是消费市场上的热点，国潮类产品频繁“出圈”。“非遗版”春节临近，国潮也在为春节年俗注入新的活力。
文化和旅游部非物质文化遗产司、国际交流与合作局负责人日前表示，将推动在新时代形成新的春节年俗。通过新媒体平台线上线下结合，推出一批“非遗大集”“非遗潮玩”“非遗年货”，以新的渠道和方式吸引广大人民群众特别是青年人的参与，让非遗国潮、春节年俗在创新发展中焕发新的生机活力。
在“星耀非遗”2025新春非遗文化市集现场，记者注意到，毛猴、剪纸、景泰蓝等非遗手工艺品“齐聚一堂”。非遗传承人现场展示制作流程，引得消费者纷纷驻足观赏。正在体验草编非遗工艺的消费者告诉记者，之前他买过草编的篮子、地毯，这次他打算为蛇年春节定制一只草编蛇，留作纪念。
国潮文创产品也是消费者关注的对象。中国邮政新国潮主题邮局是前门大街上的“网红”打卡地，融合邮政元素的国潮文创产品、现场集章打卡活动吸引了大量年轻消费者。一位游客告诉记者，他除了集章以外还购买了邮戳卡、冰箱贴等文创产品。
星图金融研究院高级研究员付一夫表示，国潮“热”缘于国家对于文化强国的重视，以及经济社会环境的变化等诸多因素。另外，Z世代（95后和00后人群）人口规模日渐壮大、逐渐成熟，正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量，这些人群也在引领着国潮“热”。
《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。支持国货是受访青年愿意购买国潮产品的首要原因。
多方发力开发国潮产品
未来，国潮还将进一步发展，继续在培育消费新场景、新业态中扮演重要角色。艾媒咨询发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》预计，2028年，中国国潮经济市场规模将突破30000亿元。
日前，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，开发时尚国潮产品。推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。
未来如何进一步推动国潮产品开发，助力文旅消费？对此，洪勇建议，一是在政策层面加大对国潮文化创意产业的支持力度，比如提供税收减免、资金补贴等优惠政策，鼓励企业创新研发；二是鼓励跨界合作，支持文化旅游、教育、科技等领域的企业与国潮品牌进行合作，共同开发特色鲜明的文化旅游产品和服务；三是举办各类展览、论坛等活动，提高国潮品牌的知名度和影响力，同时为国内外消费者提供更多了解中国传统文化的机会。
付一夫建议，本土品牌要充分发挥别出心裁的原创精神和精益求精的工匠精神，注重品牌内涵挖掘，将中国传统的优秀文化元素融入产品设计当中。此外，还要借助短视频等新媒体平台的力量，向海内外的广大消费者讲好中国故事，增强人们对于国潮品牌的认同感。
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