每经记者 宋美璐 每经编辑 文多
2025年春节档，电影市场迎来前所未有的狂欢——总票房突破90亿元，观影人次刷新历史纪录，爆款影片热度持续走高。
时隔5年回归的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超45亿元的票房对同档期影片形成“碾压”之势，登顶春节档历史票房冠军，其走势更是拉长了春节档的热度周期，为大盘持续贡献票房增量。与此同时，往年春节档的稳定选手《熊出没·重启未来》（文中简称《熊出没》）意外“摔跟头”，被《哪吒2》抢走亲子市场。“唐探”系列稳扎稳打，而投资巨大的《蛟龙行动》却在强敌环伺中“溺水”。
这个“最强春节档”不负厚望地交出了一份满意的答卷，观众的热情点燃了电影市场，更值得惊喜的是，头部影片的“合家欢”属性带领中低频观众重回影院。票房数字背后，折射出中国电影市场怎样的新趋势？《每日经济新闻》记者总结了2025年春节档之“最”。
早在预售阶段，2025年春节档便已展现强劲势头——多部续作携经典“IP”强势回归，肖战、于适等高人气演员的加盟更是助推市场热度，因此今年也被业内誉为“史上最强春节档”。
事实证明，这一档期并未辜负外界期待，不仅在预售期即刷新多项纪录，更在正式上映后一路高歌猛进，票房节节攀升。
“已经是初七了，单日票房还能接近8亿元，前所未见的盛况！”近日，一位影院经理在从业者微信群中惊叹。彼时，市场正向着80亿元票房冲刺，短时间内便再创新高，突破90亿元大关，春节档票房纪录再次被改写。
猫眼专业版数据显示，截至2月4日下午2点，2025年春节档总票房正式突破90亿元，国内影史纪录随之刷新。今年的总观影人次突破1.7亿，超越2024年春节档的1.61亿人次，创下中国影史上的春节档观影人次新高。此外，大年初一场均人次及上座率均为近6年最高，春节假期中连续7天单日票房大盘破10亿元，为整个电影市场带来一场久违的狂欢。
时隔5年，《哪吒2》“插着裤兜”又打了一场漂亮的仗。
要说今年春节档最得意的影片，非《哪吒2》莫属。从票房上看，《哪吒2》以超45亿元的票房占据了春节档的半壁江山，连续4天逆势上涨，成为春节档票房冠军，观影人次超9000万，影片累计票房仍在稳定增长，有望进一步攀升。
从口碑上看，《哪吒2》是春节档唯一一部豆瓣评分超过8分的影片——获评8.5分。而同期其他电影，除了《熊出没》外，评分均不足7分。
2月3日，电影行业分析师连城易脆表示：“《哪吒2》成为春节档历史票房冠军，也呼应着近两年好莱坞动画电影的热卖，说明优质的动画电影的确拥有非常庞大的市场。”
“整体超出预期！知道《哪吒2》会火，没想到‘爆’成这样。《唐探1900》算是稳定发挥。没想到《封神2》掉队这么快，也没想到《熊出没》被《哪吒2》打了个趔趄，更没想到《蛟龙行动》直接被淹⋯⋯”2月4日，济南新世纪电影城经理李言鲁告诉《每日经济新闻》记者。
《哪吒2》带飞春节档的同时，也让今年春节档呈现断层的格局。
截至2月4日下午3点，《哪吒2》和以21亿元票房居于第二名的《唐探1900》有超20亿元的断层差距。而紧随其后的《封神第二部：战火西岐》以不足10亿元的票房，和《唐探1900》再次形成断层。随后是《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）和《熊出没》在5亿元票房等级徘徊，最后是《蛟龙行动》仅收获了不足3亿元的票房。
“《哪吒2》大大分流了亲子观影（群体）。”李言鲁分析道，《哪吒2》覆盖了各年龄阶段，以前是一家人陪孩子看“熊出没系列”，而今年有小朋友的家庭都是选择《哪吒2》。
猫眼专业版显示，一直稳定发挥、被称为春节档“票房分界线”的“熊出没”系列电影，在今年已收获5亿元票房，如无意外，这一数据为该系列近四年来最低票房，而去年春节时，该系列的电影最终票房为13.69亿元。
2月4日，猫眼研究院分析师孙溪研谈道：“《哪吒2》上映后释放出的高口碑带动影片迅速‘破圈’，形成票房的虹吸效应，上映第三日起强势‘逆跌’（指逆势上升）。《唐探1900》作为系列电影的第四部作品，也就是前传，本身有良好的认知基础，口碑也较前作有所回升，在《哪吒2》的重压之下整体发挥稳定。《熊出没》受《哪吒2》的冲击最大，其核心受众亲子人群被《哪吒2》分流严重，造成整体票房表现较前两部有所回落。其余几部影片因上映后口碑争议较大，未能与《哪吒2》很好地竞争。”
“争排片”是春节档不变的话题，今年也不例外。从预售起，片方就用各种动作争取更多排片，如“送周边”“包场”等。《射雕》曾以预售时影片票房一日破亿元、正式上映前一天预售票房超3亿元的成绩，领跑预售票房榜。
尽管《射雕》的预售成绩不凡，但面对春节档这个重要档期，影院作排片决策时仍然非常谨慎，影片的预售成绩并未能有效撬动排片。
与此同时，博纳影业集团创始人、董事长于冬也在朋友圈为《蛟龙行动》争取排片：“恳请各位院线影院同仁在春节档往后的日子里，多给《蛟龙行动》一些有效场次。”
猫眼专业版显示，春节档整体排片和票房成正比，《哪吒2》的排片占比为35.3%，遥遥领先，《射雕》和《蛟龙行动》分别获得6.3%和2.9%的排片。
“《射雕》粉丝带来的超高预售并没有转化成对应的排片占比，说明影院人对于粉圈效应有着非常清晰的认识。”连城易脆说。
随着《哪吒2》的走高，越来越多的影院开始不惜冒着被投诉的风险，取消部分影片原本排片，为《哪吒2》挤出空间。
《每日经济新闻》记者注意到，上海有影院将2/3的放映厅用来播放《哪吒2》，一天排了20场，从上午10点半直到凌晨1点结束，从早放到晚。在上海目前最大的电影放映厅——上海大光明电影院一号厅内，2月4日下午有超过1000人同场观看《哪吒2》。
一位上海的影院经理告诉《每日经济新闻》记者，在该影院，目前《哪吒2》票房遥遥领先，春节期间上座率多在80%以上，黄金时段上座率基本是100%。
“春节档考量的更多是路人盘，老百姓喜欢才是硬道理。”李言鲁表示，春节期间的排片是看哪部影片上座率更高、卖得更快，要“效率最大化”。
过去几年，业内总是在思考如何让观众重回影院，2025年的春节档似乎做到了这一点。
《哪吒2》作为今年头部影片，“合家欢”属性强，带动每次购票3张及以上的消费人群占比较往年持续提升，足见其家庭观影属性强。
李言鲁认为：“今年春节档有大量曾经的电影市场主力观影人群，在相隔较长时间后因影片口碑回到电影院，尤其是中老年等中低频（观影）观众占比增加。”
上海电影总经理戴运在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，总体而言，今年春节档表现好于预期。他认为其中原因是：一方面是大众观影热情高；另一方面，今年影片整体品质高；同时，各大影院提前作好了从排片到票价、销售、现场布置、服务等方面的准备。最终，迎来2025年电影票房开门红。
“今年春节真正形成了一种热情，把到电影院观影变成新的文化习俗，对整个电影行业都有提振信心的作用。”戴运说。
而此次春节档，也为行业作出了指引。“影片口碑在竞争激烈的大档期尤为重要。”孙溪研总结道。
“春节档相比其他的档期风险更高，档期+竞品的双重影响下，口碑显得更加重要。影院端会根据影片首日表现迅速调整次日排片，整体格局基本第三日就会固定。对于想要在春节档搏高票房的影片来说，必须事先对自己的影片做好全面精准的分析：本体质量的竞争力、热度能否撑起首日票房、核心受众量级如何等等。否则就会显得很被动，后续票房走势也容易被同档竞品的竞争力影响。”孙溪研表示。
发表评论