文 | 新浪科技 闫妍
2月20日晚间，阿里巴巴集团公布了2024年12月份季度业绩，并披露了阿里旗下淘天、云智能、国际数字商业、菜鸟、本地生活、大文娱等核心业务板块最新经营情况。
数据显示，该季度阿里巴巴营收为2801.54亿元，同比增长8%。净利润为人民币464.34亿元，同比增长333%。
财报显示，截至2024年12月31日，阿里的员工总数为194320 人。而截至2023年12月31日，这一数字为219260人。这也意味着，过去一年阿里员工数减少了近2.5万人。
净利润同比增超3倍
阿里巴巴2024年第四季度营收为2801.54亿元，较上年同期的2603.48亿元增长8%。据统计，此次增长速度是阿里5个季度以来增长最快的一个季度。
具体业务方面：财报显示，淘天集团收入为1360.91亿元，同比增长5%；阿里云收入为317.42亿元，同比增长13%；国际数字商业集团Q3收入同比增长32%至377.56亿元；本地生活集团收入169.88亿元，同比增长12%；大文娱集团收入54.38亿元，同比增长8%；菜鸟集团收入282.41亿元，同比下降1%。
值得注意的是，阿里云坚持“AI+云”一体化发展，AI持续为云业务增长注入新动力。随着AI在各行各业快速应用，客户对阿里云的需求迅速增长。本季度，阿里云收入重回13%的同比双位数增长，AI相关产品收入连续六个季度实现三位数同比增长。
该季度，阿里净利润为464.34亿元（63.61亿美元），同比增长333%，主要是由于经营利润增加、所持有的股权投资按市值计价的变动，以及权益法核算的投资损益增加所致，部分被投资减值增加所抵销。
阿里本季度费用为764亿元，较上年同期的816亿元下降6%。
其中，产品开发费用为146.62亿元（约20亿美元），占收入比例5.2%，2023年同期为134.88亿元，占收入比例5.2%；销售和市场费用为426.75亿元，占收入比例15.2%，2023年同期为337.83亿元，占收入比例13%；一般及行政费用为108.51亿元（14.87亿美元），占收入比例3.9%，2023年同期为112.61亿元，占收入比例4.3%。
财报显示，2024年第四季度，阿里签订了协议，出售在高鑫零售的全部权益，交易金额最高为123亿港元（16亿美元），以及银泰的全部权益，交易金额约74亿（10亿美元）。阿里表示，将持续通过战略性出售非核心资产、股份回购及以优惠利率延长债务期限，积极优化资产负债表。
阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭表示：本季度的业绩充分展示我们在‘用户为先，AI驱动’的战略取得进展，核心业务增长重新加速。“展望未来，由AI推动的云智能集团收入增速还会持续提升。我们将继续执行聚焦电商和云计算的战略，持续投入以推动长期增长。”
2月20日晚间消息，在2025财年Q3财报分析师电话会上，吴泳铭表示，面向未来，阿里巴巴将继续专注三大业务类型：国内外电商业务，AI+云计算的科技业务，互联网平台产品。未来三年，阿里将围绕AI这个战略核心，在AI基础设施、基础模型平台及AI原生应用、现有业务的AI转型等三方面加大投入。
核心电商逐步回暖
淘宝天猫业绩表现延续了上一季度的相对稳健趋势，但增长仍乏力。
本季度，淘天集团总营收1360.9亿元人民币，同比增长5%。而上一季度，淘天集团营收为989.94亿元，较上年同期的976.54亿元仅增长1%，淘天收入增长加快。
其中，淘天集团来自客户管理的收入为1007.9亿元，较上年同期的921亿元增长9%；来自自营及其他收入为287亿元，较上年同期的316.49亿元下降9%；来自中国批发商业的收入为65.75亿元，较上年同期的53亿元增长24%。
财报显示，淘天加大对用户增长的投入，并持续投入用户体验提升，季度新买家和订单量均同比强劲增长。88VIP核心用户群体持续同比双位数增长，达约4900万。得益于商业化举措见效，淘天季度CMR同比加速增长至9%。
然而，淘天的增长势头依旧相对疲软。在过去一年中，拼多多的营收与净利润不仅连续实现了双位数增长，甚至在某些季度达到了三位数的惊人增幅。相比之下，淘天仍面临着较大的增长压力。
值得注意的是，在跨境业务的强劲表现带动下，本季度阿里国际数字商业集团收入377.56亿元，同比增长32%。在重点海外市场加大投入的同时，还持续平衡经营效率。本季度，速卖通Choice业务的单位经济效益环比改善。
过去一年，阿里电商这艘巨轮正在艰难掉头。前有京东，后有拼多多；左有抖音，右有快手，阿里电商必须“求变”应战。
马云曾在内部宣告：“阿里过去赖以成功的方法论可能都不适用了。”面对更严峻的竞争环境，他认为淘天要“回归用户、回归淘宝、回归互联网”。
在成为阿里巴巴新掌舵人之后，吴泳铭也在多次讲话都提到，要 “唤醒阿里的创业心态”，以及过去 “必须翻篇归零”。一年多时间，吴泳铭对阿里集团进行了一系列大刀阔斧的改革，将资源和精力高度集中于核心业务，为阿里核心电商业务增长提供新的确定性。
2024年11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，正式宣布成立阿里电商事业群，并任命蒋凡担任该事业群的CEO。这一决定标志着阿里巴巴在电商领域的一次重大组织架构调整，旨在通过全面整合国内外电商资源，形成覆盖全产业链的业务集群，目标是实现更大增长。
近日，有报道称，在春节期间，阿里电商事业群CEO蒋凡召开小范围高管会。会上蒋凡明确了2025年淘宝天猫的第一件大事是通过扶持优质品牌和商家来做增长，天猫事业部总裁刘博（花名：家洛）是第一负责人。内部认为阿里应该更开放，具备全域意识，协助品牌尤其是中小品牌商家在全网做大，阿里的收入自然也会提升。
“四小龙”成增长新动力？
2023年11月16日晚的阿里巴巴财报电话会上，阿里巴巴CEO吴泳铭公布了第一批战略级创新业务——“四小龙”，分别为1688，闲鱼，钉钉，夸克。并承诺，阿里将以3-5年为周期持续投入，培育面向未来的新动能。
当时，他披露了这些战略级创新业务的遴选标准：具备足够巨大的市场空间、具备独特的市场定位、符合用户需求趋势和集团“AI驱动”战略。
财报发布前夕，2月11日，马云蛇年首次现身阿里杭州西溪园区。先后去了闲鱼和夸克。作为阿里巴巴集团的灵魂人物，马云近年来的每一次露面，都是在公司发展关键节点上，释放出明确且强烈的变化信号。
公开资料显示，目前，闲鱼注册用户数超过5亿，95后用户群体的占比超四成，00后占比超两成，成为了阿里接触z世代年轻消费者的“抓手”。
过去一年中，闲鱼平台上的循环订单量同比增长近50%，覆盖手机数码、家具家电、服饰、图书等多个品类。在线上，超1亿人在闲鱼挂出闲置物品，每天都有超400万件闲置物品在平台上发布；在线下，闲鱼循环商店先后进入杭州、上海、成都、南京等多个城市。
而夸克则成为了阿里AI在C端用户侧的一面旗帜。
2023年11月，夸克累计服务用户过亿，其中50%以上都是25岁以下年轻用户。2024年以来，夸克持续迭代上新AI搜索、AI写作、AI总结、AI搜题以及 AI网盘、AI扫描等功能。到2025年1月，夸克AI已突破2亿用户，App年度下载量超3.7亿，领跑AI To C赛道。
有消息称，今年2月全球顶尖人工智能科学家许主洪加盟阿里巴巴，出任阿里集团副总裁，向阿里巴巴智能信息事业群总裁吴嘉汇报，并将负责AI To C业务的多模态基础模型及Agents相关基础研究与应用解决方案。
而作为“阿里四小龙”中最“古早”的业务，1688开年正忙着布局线下、发力海外、拥抱AI、大力招商，定位和战略更加清晰。
2024年，1688一方面设立专项的投资预算，在重点产业带建设线下选品中心向线下布局，另一方面开始做全球化布局，在平台上可以实现海外平台一键铺货，抢夺增量生意。目前，1688平台拥有107万家商家，其中工厂数量超过60万家。最新数据显示，1688买家数量已从两年前的6500万增长至9600万，付费买家会员突破1000万。
而钉钉则承载着阿里AI驱动的厚望。目前，钉钉拥有7亿用户，日活用户超过1亿，付费企业/组织客户超12万。
去年11月，钉钉公布了其商业化核心进展：2025上半财年软件订阅 ARR（年度经常性收入）远超2亿美元。钉钉总裁叶军表示，2025财年，钉钉软件订阅年化收入有望突破4亿美元，并且预计于2025年实现盈亏平衡。
不论从资源的倾斜，还是马云的重视，“阿里四小龙”无疑是阿里巴巴在探寻新增长极时祭出的“新利刃”，或许有朝一日能为阿里撕开一道口子，缓解营收增长的压力。
但在巨头林立、新势力崛起的新市场周期下，它们能否真正突破重围，实现从量变到质变的跨越，还是个巨大的问号。
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