伊利跨界无糖茶饮的战略突围与隐忧：一场关于“第二增长曲线”的尝试

　　近日，伊利集团伊刻活泉发布两款“抹春绿茶”、“清香乌龙”，向无糖茶饮领域投下一枚重磅炸弹。

　　作为伊利旗下重点培育的水饮品牌，伊刻活泉以“现泡茶”概念切入中高端市场。其455ml规格产品定价6-6.5元，通过便利店渠道的“第二件1.33元”促销策略快速渗透市场。2024年数据显示，该产品在华东地区便利店PSD（单店日均销量）达Top30%，全国动销率突破60%。

　　但是该领域也面临激烈竞争，尼尔森IQ报告显示，2024年无糖茶新品上市数量同比激增，行业创新周期已缩短至6个月。达利食品的朝葉系列、东鹏饮料的鹏友饮茶等均为强劲的竞争对手。

　　在乳制品行业持续承压的背景下，伊利的高调跨界动作引发市场关注。2024年数据显示，乳品零售价格降幅较大，区域乳企净利润跌幅巨大。面对传统业务增长瓶颈，伊利选择通过多元化突围。

　　无糖茶饮竞争目前已进入全产业链整合阶段。农夫山泉通过自建茶园和数字化供应链，将原料成本压缩15%；元气森林则依托智能冰柜网络实现终端动销数据实时反馈。

　　反观伊利，其矿泉水业务2024年营收占比较低，渠道建设滞后于产能扩张速度。在湖北生产基地，物流成本占营收比重高达18%，显著高于行业12%的平均水平。

　　伊利的激进跨界折射出传统快消巨头的转型焦虑，2018年以来已累计投入巨额资金用于非乳业务，此次无糖茶饮又会掀起什么水花呢。

　　（注：本文系AI工具辅助创作完成，不构成投资建议。）