炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！
在中国中央空调市场，多联机产品一直是行业的晴雨表，也是各大品牌争先抢夺的主流赛道。但2024年多联机组市场容量出现了近几年的最大下滑，下滑幅度超过15%，这也导致其在整体中央空调市场中的占比继2023年度后进一步走低。
作为与房地产行业关联度最高的中央空调产品，2024整体呈下行趋势的房地产市场是多联机组市场下滑的最主要原因。2024年，中央和地方政府出台了多项政策稳定房地产市场发展，比如降低房贷利率、调整交易税费、优化限购政策等，这些政策在市场上也取得了一定的成效，部分地区市场出现止跌回稳的迹象，但对于全年市场而言，整体仍处于下滑趋势。根据相关统计数据，2024年，全国房地产开发投资下降10.6%，住宅投资下降10.5%；新建商品房销售面积和销售额分别下降12.9%和17.1%，其中住宅销售面积和销售额分别下降14.1%和17.6%。这对于精装配套和家装零售市场而言无疑都是利空。
尤其多联机零售市场，2024年更是一片惨淡。房产开发和房产销售面积持续走低，购房者观望情绪浓厚，导致各品牌虽然在全年各个节点都推出了不少力度不小的促销活动，但仍没有改变多联机零售市场大幅下滑的局面。
相对而言，多联机工程项目市场要稍微好一些，尽管精装配套市场也是一片哀鸿，但有其它类型项目的支撑，尤其是更新改造市场和公建项目，所以多联机工程项目市场虽然整体出货额也出现下滑，但下滑幅度相对于多联机零售市场来说要小一些。
尤其值得一提的是，尽管原材料价格在2024年持续走高，但囿于市场发展受阻，多联机组终端销售价格一再走低，成本高、利润低的现状，给厂家和渠道商带来了越来越大的压力。
为了获取更多的用户信息，占据更大的市场份额，2024年度厂家和渠道商也是各出奇招。线下渠道方面，厂家2024年重点发力各大旗舰展示中心，更强调品牌形象、用户的体验感以及展厅综合功能的运用。同时，存量市场阶段，各厂家2024年加大了同各个装企及家装设计师之间的深度链接，为渠道商精准导流。线上渠道拓展方面，小红书、抖音等平台成为越来越多厂家和渠道商拓展的重点，直播也已成为常态。2024年，不少品牌的高层领导和经销商老板更是亲自下场直播。
产品方面，高效、智能、场景定制是2024年各品牌推出的新产品的显著特征。随着用户节能意识的提高以及5G、物联网技术的发展，用户对多联机产品的要求逐渐提高，多联机各厂家因此纷纷加大研发力度，推出融合各种新技术和新功能的多联机产品，以应对市场的变化和用户多样化、个性化需求。
品牌方面，经济形势导致的消费降级，使得国产品牌整体在2024年度的表现要好于日韩系和美资品牌，品牌也呈现出明显的头部集中趋势。
大金以超过20%的市场份额继续领跑2024年度多联机组市场。作为行业领头羊，大金2024年度继续发挥其在技术、品牌、服务等方面的综合优势，推出了一系列高效节能、智能化的多联机组产品，满足了不同用户的需求。
日立、美的、格力、东芝等品牌紧随其后，市场占有率均超过10%，这些品牌通过不断的技术升级和渠道拓展，2024年度在市场上保持了强劲的市场竞争力。日立2024年度在家装零售方面，进一步发力空气定制，同时加大装饰公司合作力度；工程项目市场上，精耕存量市场，取得了不错的业绩。美的、格力作为国产品牌代表，2024年度一方面通过自主研发和技术创新，不断提升产品竞争力；另一方面，依托强大的渠道网络和售后服务体系，在多联机组市场占据了重要地位。东芝作为日系前三强，技术先进、产品可靠，2024年度在市场上也保持了相应的市场份额。
海信、海尔等市场份额位于5%-10%，这两大品牌也是国产智慧多联机两大代表品牌，通过差异化竞争策略，推出了多款具有特色的多联机组产品，如海尔新一代MX-MAX物联多联机、海信5G+荣耀家等，使得它们在相应的细分市场都取得了不俗的业绩。
其余品牌如三菱重工、约克VRF、三菱重工海尔、麦克维尔、开利、奥克斯、三菱电机、富士通将军、三星、TCL、积微GCHV、中广欧特斯、科龙、天加、EK等2024年度在多联机市场的占比均位于5%以下。它们还需要在研发、服务、品牌、市场等方面继续努力，以提升自身的竞争力。但这其中，也不乏在某些细分产品领域表现突出的品牌。
从区域表现来看，华东地区作为多联机组市场的主要消费区域，2024年市场占比有所下滑，品牌竞争依旧激烈。华南地区经济发达，也一直是众多国内外品牌的关注和投入的重点。华北、华中地区作为经济正在崛起的区域，2024年度多联机组市场呈现出相对良好的发展势头。西南、西北、东北地区则受到经济、气候等多种因素的影响，整体市场容量占比相对较小。各品牌可在这些地区继续加大市场开拓力度，提升品牌知名度和影响力。
发表评论