转自：大众报业·齐鲁壹点
近期，舍得酒业发布2024年年度业绩预减公告，预计公司2024年度实现营业收入较上年同期下降25%左右。在2022年，背靠复星集团的舍得酒业明确提出了“三年百亿营收”的发展目标，旨在到2024年实现百亿营收的目标。2023年，舍得酒业实现营收70.81亿元，根据预减公告，百亿目标眼看就要落空了。
预减公告披露，预计公司实现净利润3.2亿元到4.2亿元，与上年同期相比将减少14.51亿元到13.51亿元，同比减少81.93%到76.29%。同期，公司扣非净利润3.66亿元到4.66亿元，与上年同期相比，将减少12.50亿元到13.50亿元，同比减少72.85%到78.68%。舍得酒业还在公告中提到，预计公司2024年度实现营业收入较上年同期下降25%左右。
结合舍得酒业2024年三季报，前三季度公司实现营收44.6亿元，净利润6.69亿元。由此计算，舍得酒业在第四季度净亏损为2.49亿元至3.49亿元，扣非净亏损3.66亿元至4.66亿元。这也意味着，舍得酒业或将创下上市以来第四季度单季首次亏损的纪录。
对于业绩预减，舍得酒业表示，白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求仍待恢复。公司主动实施“控量挺价”策略，同时加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设的市场投入。
自2020年底复星入主后，舍得酒业在2021年创下了营收同比增长83.80%、净利润同比增长114.35%的佳绩，但从2022年开始，舍得业绩增速就开始明显放缓。
行业普遍认为，2023年以来，白酒行业进入新一轮深度调整期，调整周期长，调整复杂性增加。头部酒企价盘承压震荡，次高端阵营经受来自头部品牌的挤压，酒企爆发式增长不再。重重压力之下，适应市场波动曲线，降低增速、寻求更为稳健的增长方式，成为行业既被迫又主动的普遍选择。
2023年，舍得酒业实现营收70.81亿元，同比增长16.93%；实现营业利润23.04亿元，同比增长3.07%；实现净利润17.71亿元，同比增长5.09%，扣非净利润增长5.61%，增收不增利的情形已经相当明显，2024年这一情形继续恶化，业绩预减公告便是明证。
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